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Nom du blog :
markcomconseils
Description du blog :
le blog des conseils en marketing et communication
Catégorie :
Blog Blogzine
Date de création :
21.06.2007
Dernière mise à jour :
22.06.2007
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le concept de nouveau produit et son fondement
Posté le 22.06.2007 par markcomconseils
[FONT=Optima][COLOR=brown]Le produit c’est l’élément autour duquel se pratique le marketing en direction du consommateur.on le crée pour répondre aux besoins de ce dernier. Comme l’exige le cycle de vie d’un produit ; il naît, grandit et meurt. L’entreprise quant à elle ne peut vivre sans production donc elle crée de nouveaux produits, plus adaptés aux besoins du marché. L’élimination des produits non rentables est toujours suivie par la création de nouveaux produits. Car l’entreprise ne vit qu’en produisant. Dans ce cas une question se pose : le marketing créé t-il les produits pour répondre aux besoins du consommateur ou pour créer le besoin chez ce dernier ?mais avant, notons que le produit, une fois crée suit un cycle de vie analysée grâce aux données comptables…cette ligne de vie dépend également des saisons, de la courbe des ventes…
En dehors de tout cela notons également qu’il existe deux sortes de nouveaux produits/ceux répondant aux normes technologiques de l’innovation et ceux répondant aux normes marketing de l’innovation. le consommateur n’achète généralement pas un produit en suivant une logique mais achète également le concept qui s’y rattache ;et pour rester à la hauteur des espérances du consommateur le marketing appuie sa recherche sur des élément précis :l’innovation-la présentation du produit-sa distribution-la mise en circulation et l’effort de promotion.
Le nouveau produit, ne manquons pas de le dire, suit deux processus de production :les produits issus des technologies de pointes et les produits courants[SIZE=7]
En dehors de tout cela notons également qu’il existe deux sortes de nouveaux produits/ceux répondant aux normes technologiques de l’innovation et ceux répondant aux normes marketing de l’innovation. le consommateur n’achète généralement pas un produit en suivant une logique mais achète également le concept qui s’y rattache ;et pour rester à la hauteur des espérances du consommateur le marketing appuie sa recherche sur des élément précis :l’innovation-la présentation du produit-sa distribution-la mise en circulation et l’effort de promotion.
Le nouveau produit, ne manquons pas de le dire, suit deux processus de production :les produits issus des technologies de pointes et les produits courants[SIZE=7]
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evolution du marketing et tendances à moyen terme
Posté le 22.06.2007 par markcomconseils
[b]Le but principal,dans tout processus de création d’entreprise constitue la création de bénéfices nets(en dehors des buts professionnels,sociaux…).pour arriver a cette étape ,l’entreprise doit avoir des services ou produits a offrir a un public bien défini ;elle doit donc partir sur une base solide avec une bonne planification du management stratégique.
Le marketing,cette science qui permet aujourd’hui a l’entreprise de créer des revenus grâce a des services et ou produits-de donner une image de marque a l’entreprise et de créer un réseau de clients joue un rôle vital dans la politique générale de l’entreprise de nos jours.
Il s’agira ici de montrer comment le marketing est arrive a s’intégrer dans la démarche générale et stratégique de l’entreprise : définition des domaines d’activites-analyse concurrentielle de chaque secteurs-choix de stratégies spécifique et détermination des voies vers la diversification-gestion des activités.
L’évolution du marketing
le marketing aujourd’hui détermine la gestion commerciale de l’entreprise et joue un rôle important dans son developpemnt commercial, financier et social.la preuve c’est que de nos jours ce même service s’occupe par exemple de la stratégie publicitaire et également de la distribution…
Mais le marketing n’est pas sorti du néant…d’aucun diraient que le marketing a beaucoup titube avant de pouvoir être incontournable.
Au début, l’entreprise était purement maintenue dans le but d’exercer un métier hérite ; on assista ensuite a la création d’entreprises familiales notamment bourgeoises dans le but de faire bonne image et de créer des revenus. l’entreprise avec des actionnaires et autres investisseurs est ne après et avait pour but principal de réunir un retour sur investissement…mais dans tout ces cas de figure,le marketing n’avait aucune importance ni valeurs…après la crise économique de 1929 on assista a une révolutions intellectuelle qui engendre des revendications salariales des insurrections ouvrières :la main d’œuvre devient chère…par conséquent le pouvoir d’achat monte ;i fallait donc vendre plus et conquérir une bonne part de marches pour maximiser ses revenus,d’où ;la naissance du marketing et des théories productivistes.
Les stratégies de conquêtes des marches-de définition des stratégies commerciales- des gestion des activités...se développent .le marketing aujourd’hui est au cœur de la vie de l’entreprise en partant des portefeuille d’activités a la planification stratégique en passant les méthodes et techniques commerciales et promotionnelles.a titre d’exemple,le département communication et publicité d’une entreprise dépend du département marketing mais cela n’est pas la seule tache de ce dernier.Elle varie d’une région a une autre,d’un produit a un autre,d’une culture a une autre et qu’il soit modéré ,agressif ou viral il a toujours le même objectif :pousser le consommateur à l’achat.du coup on se pose la question de savoir si le marketing évolue dans un sens visant uniquement la satisfaction du client ou s’il vise a créer des besoins chez le client pour le pousser a l’achat ?
Il faut avouer que de nos jours l’environnement de l’entreprise oblige le marketing a donne du résultat a tout prix :la société de consommation est en marche-les entreprises sont peu nombreuses et produisent beaucoup-la concurrence est rude-fidéliser coûte très cher…la conséquence directe est que le productivisme est devenu la norme or une fois avoir produit il faut ecouler.pour atteindre cet objectif,le marketing ne cible plus les cas particuliers mais uniformise et cible ;c’est ainsi qu’on retrouve par exemple des services exclusivement dédies a des personnes d’une catégorie donnée et non a d’autres.
On voit donc bien que les forces qui influent sur les tendances du marketing exercent bien la pression et ceci dans le seul but de maximiser les revenus.
Une étude de l’évolution du marketing nous permet un peu d’imaginer les tendances a moyen terme :au début,entreprise vivait parce qu’elle avait des clients qu’il fallait satisfaire ou être vouée a lechec.elle identifiait des consommateurs et créait de stratégies visant a les satisafaire.il y avait donc trois points :
-les besoins sont préexistants
- la recherche marketing révélait les besoins
-entreprise avait pour devoir de les satisfaire.
Les tendances du marketing de nos jours,qui visent le revenu net sur un point purement commercial,empêche le marketing de personnaliser l’étude strategique.les ciblages et segmentations sont plus pointus et les normes collectives s’imposent afin de s’assurer que les cibles ont vraiment besoin du service qui leur est impose et qu’ils l’acheteront.en résume les méthodes et techniques sont identiques,a quelques différences près.
Nous tendons de plus en plus vers une ère très poussée de la consommation de masse ou tous les moyens sont bons pour créer le besoin et déclencher l’achat contrairement a l’idée initiale qui était de satisfaire tout simplement le besoin.
Les rapports entre le marketing et les consommateurs ont change et ne sont pas pris en compte de manière satisfaisante dans le discours traditionnel du marketing.la globalisation des marches s’imposera davantage au marketing et la standardisation deviendra plus qu’aujourd’hui la règle a adopter afin d’avoir un retour financier.d’ailleurs elle est déjà de mise.
La libéralisation-le décloisonnement des marches- l’émergence de nouvelles structures-l’inadaptation du marketing a son environnement
Font que le marketing a été défonctionnalisée et reparti dans toute la gestion de l’entreprise mais ce n’est que ce qui peut arriver dans un milieu ou le client devient de plus en plus exigeant et sophistique,ou la différenciation de l’offre est nécessaire et ou les technologies de l’information et de la communication modifient profondément les rapports entre les clients et l’entreprise…
Le marketing ne se limite plus aujourd’hui a une petite partie du tout que constitue l’entreprise mais elle en fait partie intégrante…
Mais afin que le marketing management puisse être au niveau commercial,financier et social de l’entreprise il lui faudra viser moins le chiffres d’affaires que l’intérêt financier- éviter de s’isoler et s’adapter a l’environnement de l’entreprise et éviter les règles non-conformes a l’environnement économique et tenir compte des besoins du client afin de personnaliser au mieux la relation.cela pourra t-il nous éviter de nous demander si le marketing crée le besoin ou le satisfait ?et encore si les tendances a moyen terme confirmerons nos pronostics et de l’exhortation a l’amélioration de la qualité qui a augmente ces dernières années [/b]
[FONT=Optima][SIZE=7][COLOR=brown]
Le marketing,cette science qui permet aujourd’hui a l’entreprise de créer des revenus grâce a des services et ou produits-de donner une image de marque a l’entreprise et de créer un réseau de clients joue un rôle vital dans la politique générale de l’entreprise de nos jours.
Il s’agira ici de montrer comment le marketing est arrive a s’intégrer dans la démarche générale et stratégique de l’entreprise : définition des domaines d’activites-analyse concurrentielle de chaque secteurs-choix de stratégies spécifique et détermination des voies vers la diversification-gestion des activités.
L’évolution du marketing
le marketing aujourd’hui détermine la gestion commerciale de l’entreprise et joue un rôle important dans son developpemnt commercial, financier et social.la preuve c’est que de nos jours ce même service s’occupe par exemple de la stratégie publicitaire et également de la distribution…
Mais le marketing n’est pas sorti du néant…d’aucun diraient que le marketing a beaucoup titube avant de pouvoir être incontournable.
Au début, l’entreprise était purement maintenue dans le but d’exercer un métier hérite ; on assista ensuite a la création d’entreprises familiales notamment bourgeoises dans le but de faire bonne image et de créer des revenus. l’entreprise avec des actionnaires et autres investisseurs est ne après et avait pour but principal de réunir un retour sur investissement…mais dans tout ces cas de figure,le marketing n’avait aucune importance ni valeurs…après la crise économique de 1929 on assista a une révolutions intellectuelle qui engendre des revendications salariales des insurrections ouvrières :la main d’œuvre devient chère…par conséquent le pouvoir d’achat monte ;i fallait donc vendre plus et conquérir une bonne part de marches pour maximiser ses revenus,d’où ;la naissance du marketing et des théories productivistes.
Les stratégies de conquêtes des marches-de définition des stratégies commerciales- des gestion des activités...se développent .le marketing aujourd’hui est au cœur de la vie de l’entreprise en partant des portefeuille d’activités a la planification stratégique en passant les méthodes et techniques commerciales et promotionnelles.a titre d’exemple,le département communication et publicité d’une entreprise dépend du département marketing mais cela n’est pas la seule tache de ce dernier.Elle varie d’une région a une autre,d’un produit a un autre,d’une culture a une autre et qu’il soit modéré ,agressif ou viral il a toujours le même objectif :pousser le consommateur à l’achat.du coup on se pose la question de savoir si le marketing évolue dans un sens visant uniquement la satisfaction du client ou s’il vise a créer des besoins chez le client pour le pousser a l’achat ?
Il faut avouer que de nos jours l’environnement de l’entreprise oblige le marketing a donne du résultat a tout prix :la société de consommation est en marche-les entreprises sont peu nombreuses et produisent beaucoup-la concurrence est rude-fidéliser coûte très cher…la conséquence directe est que le productivisme est devenu la norme or une fois avoir produit il faut ecouler.pour atteindre cet objectif,le marketing ne cible plus les cas particuliers mais uniformise et cible ;c’est ainsi qu’on retrouve par exemple des services exclusivement dédies a des personnes d’une catégorie donnée et non a d’autres.
On voit donc bien que les forces qui influent sur les tendances du marketing exercent bien la pression et ceci dans le seul but de maximiser les revenus.
Une étude de l’évolution du marketing nous permet un peu d’imaginer les tendances a moyen terme :au début,entreprise vivait parce qu’elle avait des clients qu’il fallait satisfaire ou être vouée a lechec.elle identifiait des consommateurs et créait de stratégies visant a les satisafaire.il y avait donc trois points :
-les besoins sont préexistants
- la recherche marketing révélait les besoins
-entreprise avait pour devoir de les satisfaire.
Les tendances du marketing de nos jours,qui visent le revenu net sur un point purement commercial,empêche le marketing de personnaliser l’étude strategique.les ciblages et segmentations sont plus pointus et les normes collectives s’imposent afin de s’assurer que les cibles ont vraiment besoin du service qui leur est impose et qu’ils l’acheteront.en résume les méthodes et techniques sont identiques,a quelques différences près.
Nous tendons de plus en plus vers une ère très poussée de la consommation de masse ou tous les moyens sont bons pour créer le besoin et déclencher l’achat contrairement a l’idée initiale qui était de satisfaire tout simplement le besoin.
Les rapports entre le marketing et les consommateurs ont change et ne sont pas pris en compte de manière satisfaisante dans le discours traditionnel du marketing.la globalisation des marches s’imposera davantage au marketing et la standardisation deviendra plus qu’aujourd’hui la règle a adopter afin d’avoir un retour financier.d’ailleurs elle est déjà de mise.
La libéralisation-le décloisonnement des marches- l’émergence de nouvelles structures-l’inadaptation du marketing a son environnement
Font que le marketing a été défonctionnalisée et reparti dans toute la gestion de l’entreprise mais ce n’est que ce qui peut arriver dans un milieu ou le client devient de plus en plus exigeant et sophistique,ou la différenciation de l’offre est nécessaire et ou les technologies de l’information et de la communication modifient profondément les rapports entre les clients et l’entreprise…
Le marketing ne se limite plus aujourd’hui a une petite partie du tout que constitue l’entreprise mais elle en fait partie intégrante…
Mais afin que le marketing management puisse être au niveau commercial,financier et social de l’entreprise il lui faudra viser moins le chiffres d’affaires que l’intérêt financier- éviter de s’isoler et s’adapter a l’environnement de l’entreprise et éviter les règles non-conformes a l’environnement économique et tenir compte des besoins du client afin de personnaliser au mieux la relation.cela pourra t-il nous éviter de nous demander si le marketing crée le besoin ou le satisfait ?et encore si les tendances a moyen terme confirmerons nos pronostics et de l’exhortation a l’amélioration de la qualité qui a augmente ces dernières années [/b]
[FONT=Optima][SIZE=7][COLOR=brown]
Le concept marketing l’exploitation du changement
Posté le 22.06.2007 par markcomconseils
Le concept marketing l’exploitation du changement
Le marketing a pour but principal, la satisfaction des besoins du client avec une maximalisation des profits. Il a en charge la planification, la production et la commercialisation de produits et/ou services. Afin de pouvoir créer des produits adaptés à la clientèle et à ses besoins, les responsables marketing doivent faire face aux divers changements qui s’opèrent dans l’environnement. Cette méthode qui consiste à s’adapter et tenir compte des changements est appelée marketing exploitation du changement.
A titre d’exemples d’éléments jouant un grand rôle dans l’exploitation du changement on peut citer le style de vie ; qui est la manière de vivre d’une partie de la population ; cela influence beaucoup l’économie et reflète le mode de vie de la société. C’est donc du devoir du marketing management d’en tenir compte et d’étudier les besoins du marché. En dehors de cela nous avons également l’orientation consommateur qui consiste à entretenir le mythe du consommateur. le comportement de ce dernier face au produit est très déterminant.
Les responsables marketing doivent donc se conformer au changement en créant de nouveaux produits, en recherchant de nouveaux marchés et en faisant des fusions.[FONT=Optima][COLOR=brown][SIZE=7]
Le marketing a pour but principal, la satisfaction des besoins du client avec une maximalisation des profits. Il a en charge la planification, la production et la commercialisation de produits et/ou services. Afin de pouvoir créer des produits adaptés à la clientèle et à ses besoins, les responsables marketing doivent faire face aux divers changements qui s’opèrent dans l’environnement. Cette méthode qui consiste à s’adapter et tenir compte des changements est appelée marketing exploitation du changement.
A titre d’exemples d’éléments jouant un grand rôle dans l’exploitation du changement on peut citer le style de vie ; qui est la manière de vivre d’une partie de la population ; cela influence beaucoup l’économie et reflète le mode de vie de la société. C’est donc du devoir du marketing management d’en tenir compte et d’étudier les besoins du marché. En dehors de cela nous avons également l’orientation consommateur qui consiste à entretenir le mythe du consommateur. le comportement de ce dernier face au produit est très déterminant.
Les responsables marketing doivent donc se conformer au changement en créant de nouveaux produits, en recherchant de nouveaux marchés et en faisant des fusions.[FONT=Optima][COLOR=brown][SIZE=7]
LE MARKETING INFORMATION SYSTEM
Posté le 22.06.2007 par markcomconseils
[COLOR=brown][COLOR=brown][FONT=Optima][SIZE=7]Le marketing, est une activité qui se planifie dans le temps et qui demande bon nombres de recherches et d’études. il appartient alors au marketing information system de recueillir les informations susceptibles de modifier les taches planifiés.le marketing information system est donc très important dans la stratégie marketing de l’entreprise et se base sur des informations privées, publiques et parfois secrètes. Ce réseau interne et externe d’informations permet à l’entreprise de collecter toues information nécessaire à son évolution et à la prise de décision..
L’information est très importante et par conséquent elle se doit d’être centralisées mais également actualisée afin de servir au mieux.
La connaissance du marché en généralement est la base lorsqu’on veut faire du MIS, car en fait elle permet de :
Déterminer la cible et ses habitudes, ses comportements et son pouvoir d’achat (ce sont là par exemple des informations qui doivent être actualisées).
Comment présenter son produit à sa cible pour qu’elle soit bien vue et appréciée d’elle.
Prévoir les ventes et définir les buts à atteindre
Connaître les intermédiaires de la vente, les grossistes qui sont pour la plupart à cheval entre la demande et la concurrence.
Limiter également la concurrence en veillant sur les informations de ceux qui satisfont les mêmes besoins.
On voit bien que ces informations sont nécessaires au bon fonctionnement de l’entreprise et également dans la prise de décisions ; mais le MIS n’est pas le seul moyen pour l’entreprise de s’informer, nous avons également le réseau permanent d’informations.le système permanent d’informations permet également à l’entreprise de recevoir aussi bien en interne qu’en externe, les informations nécessaires à son évolution. On peut parler par exemple :
De le concurrence, des intermédiaires, le positionnement,la part de marché,la cible et toutes les données opérationnelles et secrètes.
L’information est très importante et par conséquent elle se doit d’être centralisées mais également actualisée afin de servir au mieux.
La connaissance du marché en généralement est la base lorsqu’on veut faire du MIS, car en fait elle permet de :
Déterminer la cible et ses habitudes, ses comportements et son pouvoir d’achat (ce sont là par exemple des informations qui doivent être actualisées).
Comment présenter son produit à sa cible pour qu’elle soit bien vue et appréciée d’elle.
Prévoir les ventes et définir les buts à atteindre
Connaître les intermédiaires de la vente, les grossistes qui sont pour la plupart à cheval entre la demande et la concurrence.
Limiter également la concurrence en veillant sur les informations de ceux qui satisfont les mêmes besoins.
On voit bien que ces informations sont nécessaires au bon fonctionnement de l’entreprise et également dans la prise de décisions ; mais le MIS n’est pas le seul moyen pour l’entreprise de s’informer, nous avons également le réseau permanent d’informations.le système permanent d’informations permet également à l’entreprise de recevoir aussi bien en interne qu’en externe, les informations nécessaires à son évolution. On peut parler par exemple :
De le concurrence, des intermédiaires, le positionnement,la part de marché,la cible et toutes les données opérationnelles et secrètes.
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